Целью экспедиции станет разработка бренд-концепции города Череповец, отражающей его духовное наследие и культурный потенциал: проработка нового позиционирования города как для местных жителей, так и для туристов, направленного на представление Череповца не только как промышленного центра, но и как культурной и духовной точки притяжения региона.
Задачи:
- Изучить успешные примеры территориального брендинга в других российских и зарубежных городах, интегрирующих культурную и духовную составляющую в образ города.
- Проанализировать существующий образ города Череповца в восприятии различных целевых аудиторий (местных жителей, туристов, внешних наблюдателей, экспертов в области брендинга территорий).
- Выявить ключевые элементы духовного наследия и культурного потенциала города, включая историко-культурные объекты, символы, события и практики, значимые для идентичности Череповца.
- Оценить восприятие Череповца как промышленного центра и степень его доминирования в позиционировании города среди различных аудиторий.
- Исследовать запросы и ожидания целевых аудиторий (жителей, туристов, представителей креативных индустрий, местных сообществ) относительно будущего образа города.
- Разработать рекомендации по новому позиционированию города для местных жителей и туристов, а также предложения по использованию бренд-концепции в городской среде, туристической сфере и образовательных программах.