Представь: ты стоишь перед древним белокаменным собором, орнаменты которого не менялись столетиями. Вокруг — не просто застывшая история, а живой культурный код, который ждет, чтобы с ним заговорили на современном языке. Ты проведешь 13 дней в экспедиции по Владимирской области — пройдешь через Мстёру, Юрьев-Польский и Владимир. Мы погрузимся в наследие региона, будем общаться с мастерами лаковой миниатюры и белокаменной резьбы, работать с архивными материалами и фиксировать дух времени.
Наша задача — дать прошлому новое дыхание в преддверии 60-летия маршрута
«Золотое кольцо России». Мы превратим локальное наследие в стильные брендбуки, авторские путеводители и карты маршрутов, которые сделают эти города видимыми и привлекательными для новых путешественников. Это экспедиция, где дизайн, текст и искусство объединяются, чтобы ты стал соавтором современного облика исторических городов.
Что предстоит сделать?
Мы будем работать над комплексной «упаковкой» туристического потенциала городов. Будет разделение задач на 3 команды, каждая из которых создаст проект для 1 города. Итоговые продукты:
- 3 бренд-бука территорий (логотипы, айдентика, паттерны, сувенирная графика);
- 3 авторских путеводителя (с текстами и иллюстрациями);
- 3 карты туристических маршрутов;
- Итоговая публичная выставка (графика, фото, скетчи);
- Цифровой архив материалов для передачи региону.
Чему научитесь?
- Проводить полевые культурологические исследования и собирать первичную фактуру;
- Брать глубинные интервью у краеведов, мастеров промыслов и местных жителей;
- Осуществлять профессиональную фотодокументацию и архитектурный скетчинг в полевых условиях;
- Разрабатывать визуальную айдентику, паттерны и туристические бренды территорий;
- Работать со шрифтами, типографикой и вёрсткой многостраничных изданий (зинов, путеводителей);
- Работать в междисциплинарной команде (дизайнеры, журналисты, фотографы);
- Презентовать и защищать творческие концепции перед реальными заказчиками.
Что будет происходить во время экспедиции?
Программа разделена на три последовательных этапа:
Этап 1. Мстёра (дни 1–4): Погружение в центр лаковой миниатюры и иконописи. Экскурсии в музей и на фабрику «Мстёрская вышивка», мастер-класс по лаковой миниатюрной живописи. Встречи с мастерами, сбор фактуры (текстуры, орнаменты, пейзажи), разработка первичного графического языка для Мстёры.
Этап 2. Юрьев-Польский (дни 5–8): Изучение уникальной белокаменной резьбы и Георгиевского собора. Работа в краеведческом музее, мастер-класс искусство набойки, написание черновиков маршрутов. Интенсивная разработка концепции бренд-бука, паттернов и плакатов для Мстёры. Разработка первичного графического языка для Юрьев-Польского
Этап 3. Владимир (дни 9–13): Исследование Золотых ворот, Успенского и Дмитриевского соборов. Синтез собранных материалов, финальная доработка бренд-бука, вёрстка путеводителя для Мстёры. Разработка концепции бренд-бука, паттернов и плакатов для Юрьев-Польского. Разработка первичного графического языка для Владимира. Подготовка концепции итоговой выставки и финальная публичная презентация концепций брендинга городов.
Доработка материалов для городов проводится в течение 3 месяцев после завершения экспедиции (возможен более долгий срок, если проект будет реализован в качестве диплома студента).
Что получится на выходе?
- 18 участников, получивших уникальный практический опыт;
- 3 города, обеспеченных современным визуальным языком;
- 13 дней интенсивной полевой и камеральной работы;
- 1 итоговая выставка, представляющая результаты работы команд;
- 20–30 публикаций в региональных и профильных СМИ;
- Презентации на 2–4 публичных мероприятиях;
- Более 300 фотографий и векторных макетов в итоговом цифровом архиве.
Почему стоит поехать с нами?
- Очень масштабный кейс в портфолио — ребрендинг целого города;
- Возможность использовать созданные продукты в профессиональном деятельности или дипломной работе;
- Погружение в живую фактуру реальных исторических территорий;
- Участие в эксклюзивных мастер-классах (лаковая миниатюра, набойка) и встречи с локальными экспертами;
- Сотрудничество в сильной междисциплинарной команде под руководством опытных кураторов;
- Медийное освещение экспедиции и её участников;
- Публичная презентация результатов экспедиции и участие в финальной выставке экспедиции.
Кого зовём в экспедицию?
Мы ищем 18 студентов с базовым и продвинутым уровнем подготовки на роли:
1. Коммуникационный дизайнер
Задача: разработка бренд-буков, визуальной айдентики, паттернов и туристических карт для малых городов и областного центра.
Требования: навыки графического дизайна, знания Adobe Illustrator, InDesign, Figma.
2. Шрифтовой дизайнер
Задача: разработка леттеринг для городов.
Требования: навыки создания шрифтов и леттеринга.
3. Типограф
Задача: вёрстка путеводителей, контроль качества макетов и подготовка файлов к печати.
Требования: понимание правил вёрстки, типографики и препресса.
4. Копирайтер
Задача: полевые интервью, работа с историческими фактами, написание текстов для путеводителей.
Требования: навыки сбора информации, журналистики, сторителлинга.
5. Фотограф
Задача: документирование процесса экспедиции, репортажная и архитектурная съёмка для путеводителей.
Требования: опыт предметной и архитектурной съёмки, работа со светом, навыки обработки фото.
6. Художник-скетчер
Задача: создание быстрых зарисовок на локациях, фиксация атмосферы для интеграции в графику.
Требования: профессиональный скетчинг, владение техниками (акварель, тушь, графика), быстрая работа на пленэре.
Отбор в команду проводится по анкете и портфолио. Результаты отбора сообщим в течение 2-х недель после окончания приёма заявок.
Экспедиция реализуется в рамках профессионального конкурса «Открываем Россию заново», который ежегодно проводится Высшей школой экономики при поддержке президентской платформы «Россия — страна возможностей», программы Росмолодёжи «Больше, чем путешествие» и Русского географического общества.
Расходы на логистику, проживание, питание и экскурсии берут на себя организаторы программы «Открываем Россию заново»